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聚焦糖酒会|业内预测明年高端白酒将保持10%以上增速

时间:2019-03-22 来源: 新京报

  新京报讯(记者 王子扬)3月18日全国糖酒会期间,“中国白酒核心产区龙头企业高峰论坛”在成都召开。中国副食流通协会秘书长任捷表示,协会依据已发布的年报对白酒企业业绩进行预测。随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。

  近年来,白酒行业呈现复苏回暖趋势,但也呈现“马太效应”,优势产区、龙头企业开启挤压式增长,次高端扩容则直接拉升产区龙头酒企的发展空间。同时,消费升级帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。

  任捷指出,过去两年中,以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的名酒,凭借品牌、渠道基础以及较强的团队执行力,均保持20%以上的增速;同时,行业中渠道资源、消费者资源、终端资源以及媒体资源和市场竞争更为激烈。认清新时期行业发展形势,在激烈的市场竞争中,快速适应、把握和引领行业发展,已成为产区龙头企业当下亟须解决的事情。

  事实上,2003年到2012年,中国白酒迎来发展的黄金时期,而2013年行业进入深度调整期,经历经济下行、行业持续调整、消费环境和政策背景的变化,呈现市场萎缩等情况;到2016年,行业又得以复苏。但复苏以后,行业却呈现出两极分化的情况。高端白酒高歌猛进,中小企业竞争更加激烈。这两年来,白酒产业保持相对稳定的增长,结构则是两极化发展。

  对于行业发展,参加论坛的金徽酒股份有限公司董事、副总经理王栋表示,消费升级的同时两极分化。具体到白酒行业,全国增长最猛的是两个不同方向的企业,一个是茅台,一个是牛栏山二锅头。而金徽酒也将利用产区优势,在生产上实现产品品质的自我超越,在销售上实现服务的自我超越。